Google je preuzeo od Applea kao najvrjednija svjetska marka na godišnjoj ljestvici usred znakova da je tehnološki div 'došao do točke zasićenja'.
Justin Bieber i Selena Gomez 2013
Appleov pad na Brand Finance Global 500 ljestvici nakon pet godina na vrhu dolazi jer studija tvrdi da je vrijednost njegove robne marke pala 27% na 107,1 milijardu dolara u odnosu na 2016., dok je Googleova porasla za 24% na 109,5 milijardi dolara.
Lego je također zamijenio Disney kao najmoćniji brend na svijetu, prema ljestvici.
U izvješću se navodi da je Google ostao 'uglavnom bez izazova' u svom osnovnom poslovanju pretraživanja, s njegovim prihodima od oglašavanja koji su porasli za 20% u 2016.
Google ostaje 'uglavnom bez izazova' u svom osnovnom poslovanju pretraživanja (Slika: Bloomberg)
Izvršni direktor Brand Financea David Haigh rekao je: 'Apple se borio da zadrži svoju tehnološku prednost.
'Nove iteracije iPhonea dale su sve manji povrat i postoje znakovi da je tvrtka dosegla točku zasićenja za svoj brend.'
Legov uspjeh uslijedio je nakon licencnih ugovora s ratovima zvijezda, Harryjem Potterom i franšizom Batman, što bi također ojačalo snagu brenda tvrtke među djecom i odraslima 'u godinama koje dolaze', stoji u izvješću.
U međuvremenu, vrijednost robne marke Visa i MasterCard porasla je za 81% odnosno 58% u 2016. dok su se njihova ključna tržišta nastavila kretati prema bezgotovinskom društvu, rekao je Brand Finance.
Lego je zamijenio Disney kao najmoćniji brend na svijetu (Slika: Getty Images)
Coca-Cola i Pepsi pali su na ljestvici, za 13, odnosno 12 mjesta, jer je ispitivanje marketinga slatkih pića djeci dobilo ritam.
Lokacije brze hrane McDonald's, KFC i Domino's Pizza nastavili su padati na ljestvici, a vrijednost njihove robne marke pala je za 9%, 27% odnosno 16%.
Pet najvrednijih brendova Global 500 su:
-
Google
-
Jabuka
-
amazon.com
-
AT&T
-
Microsoft
Prvih pet najmoćnijih marki su:
-
Lego
sean walsh katya jones
-
Google
-
Nike
-
Ferrari
-
Visa
